Концепция и этапы проведения кампании

Опыт избирательных кампаний свидетельствует, что прежде всего следует ограничить количество тем, затрагиваемых в ходе избирательной кампании.

Концепция кампании
В концепции должны быть заложены ответы на основной вопрос: "Почему избиратель должен проголосовать за нашего кандидата и как этого добиться?"

Концепция включает в себя:
• основные "оси" кампании;
• основную рекламную тему кампании;
• общий сценарий проведения кампании.
Обычно суть концепции заключена в нескольких предложениях, описывающих наиболее характерные стороны планируемых действий.

Основные "оси" кампании.

Обычно планируется ведение кампании по нескольким осям.
Среди них могут рассматриваться "оси", связанные с идеологическими принципами кандидата, позволяющими быстро выделить основу "своего электората". Ведение кампании на идеологической базе позволяет резко политизировать электорат, придать кампании кандидата дополнительную энергетику. Однако в условиях общей усталости граждан от постоянной "конфронтации" использование идеологических "осей" может оказаться неоправданным.

Другая "ось" может быть связана с программными установками кандидата по решению социально-экономических проблем избирателей. Эта ось обращена, прежде всего, к рациональным основам выбора избирателями своего кандидата. Необходимо показать, что не только программа кандидата является наиболее обоснованной, но и что кандидат способен ее реализовать.
Еще одна "ось" кампании связана с личностью, с имиджем кандидата. Многие избиратели голосуют вовсе не по идеологическим или рационально-экономическим соображениям, а основываясь прежде всего на том впечатлении, которое производит кандидат.
Возможно использование и других осей, например популяризации профессионализма команды, которая готова взять на себя выполнение предложенной программы действий и в которую входят личности, уже зарекомендовавшие себя в политике, управлении и др.

Очертив общие направления своей избирательной кампании, кандидат и его команда должны выбрать соответствующие темы и, что не менее важно, тональность, в которой эти темы будут развиваться.
Логично, что темы кампании определяются как избранными направлениями, так и содержанием предвыборной программы кандидата.

Важно! Опыт избирательных кампаний свидетельствует, что прежде всего следует ограничить количество тем, затрагиваемых в ходе избирательной кампании. Горя желанием сказать слишком много, чтобы быть услышанными всеми и угодить всем, кандидат подвергает себя риску, что его никто не услышит, а если и услышит, то плохо поймет. Для избирателя выборы – это поиск информации и знакомство с политическими программами всех кандидатов, поэтому нужно заинтересовать избирателя, а не пресытить его.

Этапы кампании

1. Предкампания (за 12-6 месяцев до выборов):
• сбор информации о состоянии общественного мнения и анализ данных о планах вероятных союзников и соперников (изучение "избирательного рынка");
• переговоры с видными политическими деятелями, лидерами, зондирование возможностей и форм поддержки в различных кругах общества;
• обретение собственного политического лица и утверждение себя в качестве потенциального фаворита избирательной кампании;
• разработка стратегии кампании;
• выработка предвыборной программы, ее предварительное тестирование "адресной группой" и специалистами, ее публикация;
• выработка инструкций активистам; учеба членов команды.
2. Организационные мероприятия (за 6-3 месяца до выборов):
• создание групп поддержки на местах; собрания активистов в округах;
• выдвижение кандидатов;
• учеба менеджеров избирательной кампании, кандидата;
• подготовка "досье кандидата" и других аналитических и информационных материалов;
• создание команды кандидата (штаба партии).

3. Собственно избирательная кампания (за 3 месяца до выборов - день выборов):
• регистрация кандидата;
• формирование штаб-квартиры кандидата; открытие пресс-центра;
• сбор средств в поддержку кандидата;
• обучение активистов второго эшелона избирательной кампании;
• развертывание пропагандистской кампании в отношении "адресных групп" ("стрельба по мишеням");
• развертывание контрпропаганды в отношении политических противников;
• выезд лидера, доверенных лиц, агитаторов на места, встречи с избирателями;
• кампания "из двери в дверь" и другие формы работы с избирателями;
• "медиатизация" кандидата;
• подготовка и инструктаж наблюдателей, направляемых на избирательные участки в день голосования;
• наблюдение за ходом голосования;
• реакция на результаты выборов.



Обсудить