Основная и дополнительные темы кампании. Месседж. Слоган

В упрощенном виде тема кампании должна объяснять, почему нужно голосовать именно за Вас. Она должна давать ответ на вопрос: "Почему сейчас нужно голосовать именно за Вас?" . Тема кампании должна также отвечать на вопрос "Почему нужно голосовать именно за Вас, а не за другого кандидата?".

Обычно в избирательной кампании звучит несколько тем, отражающих программно-идеологические установки кандидата и взгляды избирателей. Однако обычно находится одна ударная тема, которая и должна получить свое отражение в лозунге кампании. Этот афористический лозунг является сердцевиной кампании и должен быть предложен уже на стадии формирования концепции избирательной кампании.

В упрощенном виде тема кампании должна объяснять, почему нужно голосовать именно за Вас. Она должна давать ответ на вопрос: "Почему сейчас нужно голосовать именно за Вас?" . Тема кампании должна также отвечать на вопрос "Почему нужно голосовать именно за Вас, а не за другого кандидата?".

Основная рекламная тема кампании.

Обычно в рекламе избирательной кампании звучит несколько тем, отражающих программно-идеологические установки кандидата и взгляды избирателей.

Однако обычно находится одна ударная тема, которая и должна получить свое отражение в лозунге кампании. Этот афористический лозунг является сердцевиной кампании и должен быть предложен уже на стадии формирования концепции избирательной кампании.

Использование основной "темы" кампании дает Вам ряд преимуществ:
1. Четко зная, почему именно Вы, а не Ваш оппонент должен быть избран.
2. Обозначая четкое различие между Вами и Вашим оппонентом, вы как бы сами определяете тот выбор, который должны сделать избиратели.
3. Зная "тему" избирательной кампании, Вы сможете разработать эффективные адресные обращения к различным группам избирателей. При этом эти адресные обращения всегда должны находиться в русле общей "темы" избирательной кампании.

Все вышесказанное поможет осуществлять контроль за ходом предвыборных дебатов между Вами и оппонентом: очень часто наличие "темы" является определяющим для победы или поражения.

Образ кандидата в глазах избирателей формируется через биографию, выступление людей знающих кандидата, а также на основе жестко фиксированного набора определенных ТЕМ кампании.

Темы должны соответствовать образу кандидата.
Тем – 3-5
Одна тема – ключевая, остальные вспомогательные.

Примеры.
Кандидат, работающий в образе «сильной личности» берет в качестве «ключевой темы» вопрос наведения порядка (борьба с преступностью, национальные интересы, отстаивание интересов округа перед высшей властью).
«Честный» - борьба с коррупцией, власть должна выполнять обещания…
Одна из вспомогательных тем – мы команда.

Определив набор тем необходимо создать заготовки речевых модулей, каждый из которых охватывает свою тему, а также месседжа (послания к избирателям) - основного выступления кандидата, объединяющего все темы.

Доведение темы до избирателей через месседж кампании

Основная тема кампании доводиться до избирателей через месседж. Месседж должен быть простым и убедительным, и должен прежде всего показывать преимущества вашего кандидата над всеми соперниками, а не недостатки последних. Иными словами, месседж должен быть:

Ясным – Он должен быть составлен в простых и понятных выражениях, которые кандидат и все его помощники легко запомнят и смогут в любой момент повторить.

Кратким – Всего лишь несколько предложений. Месседж должен стать обязательным вступлением к любому публичному высказыванию, он является основной для всех заявлений в ходе кампании практически по любому вопросу.

Контрастным – Каждый раз, когда вы рассказывает о себе, вы говорите и о ваших соперниках. Рассказывая о себе, кандидат тем самым уже говорит о своих отличиях от других кандидатов. По ходу кампании эти различия, конечно, станут более резкими и понятными, но с самого начала кампании месседж должен уже содержать такое противопоставление. Избирателя надо ставить перед четким выбором, и если это выбор между вашим кандидатом и сохранением старого порядка вещей, избиратель должен сознавать это.

Убедительным – Задача месседжа – убедить колеблющихся, а не переубеждать тех, кто уже принял свое решение. Большую часть своего времени необходимо направить на непосредственную адресную работу с избирателями, которых, как вы полагаете, вы сумеете убедить проголосовать за вашего кандидата, либо укрепить их в намерении сделать это.

Выделив 2-3 «ударные темы», мы все же не можем быть до конца уверенными, что они дойдут до сознания избирателей, затронут чувственные струны их души. К тому же соперники выдвигают схожие темы…

И здесь на помощь приходит мощное стратегическое средство – лозунг (слоган) кампании. Специалисты едины во мнении, что лозунг - сердцевина кампании, что, правильно подобранный и афористично сформулированный, он должен многократно повторяться и доходить до адресата.

Слоган
Общими требованием к любому рекламному слогану считаются следующие:
• он должен быть кратким, динамичным, благозвучным, ритмичным;
• должен ясно и однозначно восприниматься с первого раза;
• не должен допускать двойного толкования;
• должен учитывать психологию целевой группы, на которую направлен;
• не должен быть слишком ассоциативны
Обсудить