Наружная реклама

В части наглядной агитации на избирателя воздействует не только и не столько текстовая информация, сколько правильно выбранная визуальная форма материала, который должен восприниматься с минимумом усилий.

Является прекрасным средством обеспечения узнаваемости партии (кандидата) и тотальности кампании.

Обязательные требования: скромная, но обязательно добротная. Тексты должны легко, без напряжения читаться; фотографии должны быть качественными.

В части наглядной агитации на избирателя воздействует не только и не столько текстовая информация, сколько правильно выбранная визуальная форма материала, который должен восприниматься с минимумом усилий.

Важно! Все материалы должны соответствовать создаваемому образу кандидата, выполняться в едином фирменном стиле.

Наружная политическая реклама требуется для того, чтобы обеспечить воздействие кандидата на избирателей на улицах и площадях города или другого населенного пункта. Агитаторы, прежде всего, ходят по квартирам. Кандидаты и их доверенные лица встречаются с избирателями преимущественно в трудовых коллективах. Теле- и радиореклама настигает избирателя также в помещении. Но значительную часть своего времени избиратели проводят на улице. Вот тут-то их и настигает наружная реклама кандидата, который призывает голосовать за него с огромных рекламных щитов, освещенных мощными лампами, или с грязной стены подъезда.

Основная функция наружной рекламы состоит в том, чтобы обеспечить символическое давление на избирателей в общественных местах. Ее цель создать видимость актуального присутствия кандидата везде, во всех уголках избирательного округа. Кандидат как бы оккупирует социальное пространство, утверждая тем самым свое доминирование по отношению к соперникам. Вместе с тем она "поднимает" индивида до общественного уровня. "Потребление" наружной рекламы - это общественный процесс, в отличие от "потребления" листовок, которое является индивидуальным. Наконец, наружная реклама производится совершенно иным способом, чем листовки или другие формы воздействия на избирателя. Эти особенности и должны учитывать технологии наружной политической агитации. Для планирования наружной рекламы нужно в первую очередь обработать информацию о том, какое количество людей смогут увидеть данную рекламу в том или ином месте города.

В деловой части города на больших перекрестках и автодорожных развязках реклама на больших щитах имеет хороший эффект так как люди волей-неволей обращают на нее внимание. Важно знать насколько интенсивно в данном месте автомобильное и пешеходное движение.

Для окраин, промышленных районов, а также загородных шоссе, можно использовать дешевый, но тоже неплохой метод наглядной агитации – написание на стенах, заборах, эстакадах и т.д., с помощью краскопультов: «название партии», «фамилия Кандидата», «краткий призыв». Этот метод хорош тем, что воспринимается большим количеством населения как проявления народной воли, а не заказным делом, коим оно на самом деле и является. Только при данном «творчестве» нужно внимательно выбирать объект рисования, так как рисования на новой свежее побеленной стене, ничего кроме раздражения вызвать не может. В то же время красивая роспись бывшей блеклой, грязной стены технического здания или пролета моста обязательно привлечет внимание, и запомнится на долго.

Носителями наружной рекламы являются:

Плакат

Наиболее распространенный инструмент зрительного воздействия на избирателей - плакат. Встречаются кампании, где плакат является почти главным оружием предвыборной борьбы. Работа над плакатом – творческий художественный процесс, который требует привлечения очень квалифицированного фотографа и художника. Процесс фотографирования должен проходить под руководством опытного менеджера и/или имиджмейкера. Давно отошли в прошлое фотографии застывших голов и обрезанных бюстов. Сейчас самый искусный и высококвалифицированный фотохудожник не имеет права проводить съёмки кандидата без консультаций с менеджером и имиджмейкером. Кандидат должен быть изображён очень динамично, характерно и привлекательно для избирателей – на производстве, на трибуне, среди избирателей и т.д. В плакате всё должно быть сбалансировано: цвет, текст, размер фотографии и букв, фон, рамка.

Виды плакатов

Плакаты бывают следующих основных видов
Презентационный плакат представляет, знакомит избирателя с кандидатом. Он должен содержать фотографию кандидата, которая занимает не менее 50% площади плаката. Здесь же должны быть фамилия, имя и отчество кандидата и краткая информация на какую должность претендует данный кандидат. При этом фамилия кандидата пишется очень крупными буквами. На презентационном плакате должен быть основной лозунг (слоган) избирательной кампании.

Информационные плакаты изготавливаются по наиболее важным событиям избирательной кампании, чтобы в контексте с этим событием ещё раз выигрышно напомнить о кандидате. Например, можно сообщить о выборах, но при этом особенно ярким и запоминающимся способом выделять фамилию именно Вашего кандидата. Информационные плакаты можно запустить задолго до официального начала выборной кампании. Плакат может успешно информировать о поддержке Вашего кандидата очень известным и популярным в данном избирательным округе лицом. На таком плакате, кроме соответствующего краткого текста, помещают фотографию важной и очень популярной персоны рядом с Вашим кандидатом. Фотография может быть "рукопожатной" или "плечевой", но обязательно реальной, не смонтированной.

Плакат-портрет – наиболее известный и популярный вид плакатов. Его делают все кандидаты. Однако многие плакаты-портреты, мягко говоря, не агитируют за того, кого изображают. Основная причина этого – плохие фотографии. Кандидат должен выглядеть мудрым, солидным, заботливым и одновременно живым, динамичным и доступным человеком. Фотография на плакате (и листовках и везде на выборах) должна нравиться большинству избирателей, а не родственникам и даже самому кандидату. Выбор фотографии – очень важный и ответственный шаг в создании рекламной продукции. Только очень опытный менеджер или арт-директор избирательных кампаний может безошибочно выбрать нужную фотографию из десятков представленных.

Программный плакат у кандидатов-одномандатников встречается редко. Чаще можно встретить плакат с основами программы блока или партии. Обычно он формата А2, с привлекательным цветом фона и крупными тёмными буквами. Так как программа у всех по объёму довольно большая, её можно сократить, а сам плакат сделать из двух наклеиваемых рядом частей. Наклеивается такой плакат в пределах видимости и читабельности рядового избирателя, то есть невысоко и не далеко от читающего. Однако расположенный таким образом плакат легко сорвать или испортить. Поэтому программные плакаты нужно вывешивать в охраняемых местах: в пикетах, в магазинах, на общественном транспорте и т.п.

Формы распространения плакатов:

Расклейка плакатов. Производится по команде из Центрального штаба. Плакаты нужно расклеивать парами, по два человека. Один человек должен держать плакат, а другой наносить клей на плакат и на стену. Расклейщики должны иметь сумку для кисти, ножа, воды, тряпки и хорошего обойного клея. Плакаты лучше носить в отдельной большой сумке или в целлофановом пакете. Техника расклейки должна быть такая, чтобы плакат не оторвался под воздействием ветра и был труден для отрывания злоумышленнику. В этой операции многое зависит от чистоты и гладкости поверхности стены дома, забора, иного наклеиваемого места. После этого плакат лёгкими движениями при помощи сухой тряпки укрепляют и смазывают клеем границу плаката и приклеиваемого места. Если наклеиваемая поверхность достаточно ровная, можно нанести клей только на стену. Но и в этом случае желательно смазать клеем границу листовки и наклеиваемого места.

Вывешивание плакатов осуществляется на наиболее видных местах. Место должно быть достаточно большое и ровное. Нельзя клеить на исторических и архитектурных памятниках, витринах магазинов. Плакат лучше вывесить на высоком месте, чтобы ограничить доступ к нему хулиганов и иных злоумышленников. Идеальный вариант для размещения плаката - договориться с управляющим или хозяином магазина разместить плакаты при помощи скотча на внутренней стороне витрины. Для этого организатор распространения плакатов использует письмо кандидата, в котором он обещает после избирательной кампании аккуратно снять плакаты, а также поддержку в решении их специфических проблем. Весьма эффективно вывешивание плакатов в общественном транспорте – автобусах, троллейбусах, электричках и т.д., но для этого кандидат также должен договориться с руководством предприятия. Однако, если, например, маршрутные такси находятся в частных руках, то можно договориться с профсоюзом таксистов или непосредственно с самими водителями о вывешивание плакатов.

Плакаты развешиваются также на встречах избирателей с кандидатом или его доверенными лицами. Ими можно украсить студию телевидения, где проходит запись кандидата, штабы и другие места, где против этого не возражает руководство, например, в институте, поликлинике, магазине и т.п. Вывешивать плакат в подобных местах надо очень аккуратно, чтобы после его снятия не вызвать раздражение владельцев помещений. Помните – они тоже избиратели.

Места расклейки плакатов выбираются с тем расчётом, чтобы их видели как можно больше избирателей. Это могут быть центральные улицы и площади городов и сёл, рынки, автовокзалы, остановки общественного транспорта, все другие места, где собираются избиратели. В каждом конкретном населённом пункте основные места расклейки плакатов определяются руководителем распространения плакатов совместно с руководителем кампании "От двери к двери", а также начальниками муниципальных (районных) штабов. Конечно, многое зависит от бригадиров и самих расклейщиков.

Вместе с тем есть и общие правила, пригодные для любого села или города:
1. Плакат должен быть размещён в людном месте;
2. Плакат должен быть хорошо приклеен или крепко прикреплён другими способами;
3. Плакат должен быть размещён так, чтобы его трудно было сорвать или испортить:
4. Испорченные плакаты необходимо во время заменить или снять;
5. Плакат не должен быть размещён в таких местах, где он вызовет негативную реакцию у избирателя, например, на фасаде очень известного исторического здания, на постаменте памятника, на кладбище, в витрине "Их разыскивает полиция" и т.п.

Время, интенсивность и периодичность расклейки плакатов определяются избирательным штабом в соответствии со стратегией и общим планом-графиком кампании, а также уровнем известности и положением кандидата. Если утверждена "агрессивная" рекламная кампании, то распространение начинается через час после официальной регистрации кандидата. Такого рода кампания требуется малоизвестному кандидату, чтобы привлечь к себе внимание. Однако, если кандидат хорошо известен, распространение плакатов относится на последние десять дней. Например, действующий мэр вынужден вести борьбу с расклейкой плакатов в неположенных местах, поэтому его команда вывешивает плакаты только в отведенных для расклейки местах, магазинах и офисах в конце избирательной кампании.

Как правило, в начале кампании расклеиваются только презентационные плакаты, затем в ход идут портреты, затем – программные и все остальные плакаты, которые имеются у штаба. Ясно, что информационные плакаты расклеиваются ближе к тем событиям, которым они посвящены, например призыв участвовать в празднике, организованном командой кандидата.

Раздача плакатов.

Ее осуществляют во время встреч или пикетов. Вас могут попросить дать 2-5 плаката для последующего размещения их на территории завода или иного объекта, куда невозможен доступ Вашего агитатора. В этом случае можно дать несколько плакатов, но помните, что они довольно дорогие и разбрасываться ими не следует, тем более попросить несколько плакатов может и представитель штаба соперника специально, чтобы их потом уничтожить.

Баннер (растяжка)

Это длинный кусок ткани (шириной до метра и длиной до шести) с какой-нибудь надписью, растянутый между столбами или другими подходящими опорами. По функционированию и месту, занимаемому в избирательной кампании, схож с наружной листовкой («наружкой»). Главная смысловая нагрузка растяжки падает на надпись – можно поместить объявление о дате выборов, фамилию кандидата и слоган. Иными словами, растяжка – самый малоинформативный носитель.
В ходе предвыборной кампании решает простые и примитивные задачи, такие как «поднятие известности», информация о событии, напоминание. Поэтому наиболее целесообразно активно использовать растяжки, как и любую другую «наружку», на первых этапах кампании

Биллборд

Как правило, это большой щит (не менее чем 3 на 6 метров), размещенный у обочины дороги. По функционированию и месту, занимаемому в избирательной кампании схож с наружной листовкой (наружкой). Главная смысловая нагрузка биллборда падает на визуально-изобразительную сторону, естественно, статичную и малоинформативную.

Менеджер по наружной рекламе

Основные действия менеджера по наружной рекламе:
1. Определение типов и форм наружной рекламы в соответствии с проводимыми мероприятиями и кампаниями кандидата;
2. Определение целевых групп избирателей, на которые рассчитан тот или иной вид наружной рекламы;
3. Согласование с руководителями предприятий и организаций возможности расклеивания плакатов за витринами зданий и в помещениях предприятий и организаций;
4. Определение сроков и интенсивности воздействия наружной рекламы;
5. Составление сметы на изготовление и тиражирование наружной рекламы;
6. Размещение заказов и заключение договоров с фирмами-производителями наружной рекламы;
7. Разработка схем размещения наружной рекламы;
8. Работа с креативщиками над наружной рекламы (предоставление графического материала, текстов и т.п.)
9. Проведение фокус-групп на предмет оценки реакции различных групп избирателей те или иные виды наружной рекламы;
10. Утверждение на заседании штаба концепции и плана-графика размещения наружной рекламы;
11. Предоставление плакатов и наклеек в окружную избирательную комиссию;
12. Контроль за качеством исполнения наружной рекламы;
13. Контроль за наличием выходных данных на плакатах и наклейках;
14. Контроль за размещением наружной рекламы;
15. Контроль за процессом распространения плакатов;
16. Контроль за реакцией на наружную рекламу избирателей;
17. Ежедневная отчетность и обсуждение размещения наружной рекламы на заседании штаба.
Обсудить