Рыночек: медиа и книги

Будет ли сужаться сфера русскоязычных СМИ в Молдове? Такой вопрос был поставлен в передаче Елены Пахомовой «Заметки на полях» на канале Публика ТВ.

Медиа-рынок

Немного условно средства массовой информации можно разделить по способу существования. Первая категория – коммерческие СМИ, существующие на доходы от рекламы, скажем, газеты Логос-пресс и Комсомолка. Некоторые из них – российские бренды, но тут нельзя говорить о внешнем финансировании, поскольку местные партнёры так или иначе платят за российские материалы.

Другая категория – политические СМИ, существующие на деньги местных политиков. Можно говорить, что политики рассчитывают вернуть себе деньги позже, придя во власть, и таким образом размеры финансирования всё равно ограничены местными условиями. Но это нечто другое. Коммерческие масс-медиа тоже с удовольствием берут политическую рекламу, однако их задача – рентабельность, а для политических получение прибыли может быть и важно, но вторично. Тут легко ошибиться - есть промежуточные формы организмов, скажем, политические масс-медиа, берущие деньги у любого, кто сделает политический заказ. Такие издания можно назвать равноудалёнными, в той мере, в какой может быть равноудалённым официант.

И третья категория – медиа-ресурсы, существующие на внешние деньги, то есть инструменты внешнего влияния. Скажем, радио «Еуропа либерэ». Или телевидение. Если мы обратим взор на местные телеканалы и сравним с количеством рекламных денег в республике, то станет ясно, что в Молдове столько телевидения быть не может. А оно есть. Естественно, у внешних денег - внешние задачи, которые могут не совпадать с интересами аборигенов.

Хорошо это или плохо? Хорошо, потому что есть возможность развиваться, растить профессионалов, создавать современные медиа-ресурсы на достойной материальной базе. Плохо, потому что внешние политизированные масс-медиа участвуют в информационных войнах и заинтересованы давать обывателю не только информацию, но и дезинформацию,

Я бы сравнил медиа-рынок с гражданским обществом. Некоторые называют гражданским обществом совокупность разнообразных НПО. Но гражданское общество это другое, гражданское общество это то, что останется через полгода после того, как отключат внешнее финансирование НПО.

Нельзя идеализировать коммерческие СМИ, у них есть свои недостатки. Прежде всего это желтизна - ориентация на массового потребителя, часто очень неразвитого. И у политизированных СМИ есть свои изъяны, прежде всего тотальная ангажированность журналистов. Даже организация, называющая себя Центром Независимой Журналистики, на деле является заурядным пропагандистским центром.

Коммерческие масс-медиа идут на поводу у потребителя, давая ему самое простое и низкопробное. Политизированные - пытаются формировать взгляды обывателя, не давая ему информации и не позволяя думать самому. Внешние - представляют собой инструмент влияния. Что хуже?

Книжный рынок

Я бы хотел немного поговорить об издательском рынке, хотя книжная продукция вообще говоря не является средством массовой информации. Между тем, процессы на этих рынках похожи и оказывают взаимное влияние.

Молдавский рынок книжной продукции совсем небольшой, что, вообще говоря, нормально. В Эстонии книги часто издаются тиражом меньше 100 экземпляров, поскольку людей, читающих на эстонском, меньше миллиона. Было бы хорошо, если бы молдавские издательства присутствовали на рынках соседних стран – России, Украины, Румынии, но по разным причинам этого не происходит - таможенные рогатки, цена на бумагу, несостоятельность местных издательств. Понятно, что при небольших тиражах говорить о рентабельности трудно, и помощь государства культуре в маленькой стране совершенно необходима.

Если же книжный рынок будет полностью коммерческим, то «массовая культура» - боевики, эротика, детективы, женские романы, фэнтези, исторический лубок, псевдополитология – будут занимать до 90% рынка. В такой ситуации что-то более сложное продаётся плохо, а поэзия не продаётся совсем.

На книжных полках Кишинёва довольно много пропагандистской литературы на румынском языке. Мне случалось видеть атлас по истории двадцатого века без упоминания о второй мировой войне. Местная румыноязычная литература и театр нередко получают различные гранты и бывают политизированы. На прилавках можно встретить литературу крайне правого и радикально националистического толка, что, конечно же, является результатом внешнего влияния.

В Кишинёве есть сеть магазинов румынской книги «Либрэрия» (не путать с сетью «Про Ной»), есть издательства, существующие за счёт внешних денег. В русскоязычном сегменте рынка ничего похожего нет. Самый большой импортёр литературы на русском языке – «Библион» располагает всего двумя магазинами и является чисто коммерческим предприятием. Это легко заметить по ассортименту книг в кишинёвских магазинах – почти полное отсутствие современной русской литературы и местных русскоязычных авторов.

В таком же усечённом виде существует и рынок русскоязычных периодических изданий. Достаточно сказать, что в городе уже два года нет общественно-политического журнала на русском языке (после того как перестали издаваться журналы «Паблик», «Городские истории», «Артишок»). Нет и многого другого. Большая часть российского рынка периодических изданий не имеет аналогов в Молдове, проще сказать что есть. И так будет до тех пор, пока русскоязычная часть общества не выделит из своей среды какие-то структуры самоорганизации (на государство никакой надежды нет), или пока не появится внешнее финансирование.

Интересно, что такие инструменты влияния, как Журнал ТВ и Публика ТВ пытаются часть программ делать на русском, но пока без особого успеха - недостаточно делать румынское телевидение на русском языке, чтобы его смотрели русскоговорящие зрители.

Будет ли сужаться сфера русскоязычных масс-медиа?

Очевидно, что румыноязычных медиа-ресурсов значительно больше, чем русскоязычных. Но, с другой стороны, русскоязычные СМИ могут существовать без помощи правительства и внешних денег. Есть ли такие СМИ в румыноязычном сегменте рынка, я не уверен. В этом смысле русскоязычный сегмент рынка довольно чистый – свободный от некоммерческих денег - и я не вижу, куда ему сжиматься. Сужаться он может только по естественным причинам, таким как увеличение доли электронных ресурсов или социальных сетей за счёт бумажных изданий.

Хорошего в этом, на самом деле, мало. Отсутствие инвестиций приводит к отсталости базы русскоязычных медиа-ресурсов, снижению уровня журналистики, и в результате потребитель всё чаще игнорирует местную продукцию, предпочитая российские телеканалы и интернет. Но у местных СМИ есть своя социальная роль, которую московские СМИ выполнять не могут. Слабость местных масс-медиа ведёт к деформациям в развитии русскоговорящего сообщества, что особенно чувствительно сегодня, в условиях нарастающего отчуждения между двумя частями молдавского общества.

Попытки искусственно сужать сферу действия русского языка ещё будут, но в современных условиях не имеют смысла и будут приводить к обратным результатам. Совсем скоро не будет различий между интернетом и телевидением, и запретить что-то будет очень сложно.

Обсудить