Владимир Сунгоркин: «Будущее печатных изданий должно быть заложено в настоящем»

Более полутора часов отвечал Владимир Сунгоркин на вопросы участников встречи – коротко, чётко, исчёрпывающе, остроумно, не давая загнать себя в тупик, убедительно показав, что является не только менеджером высокого класса, но и прекрасным журналистом.

В первый рабочий день после слишком затянувшейся череды праздников и памятных дат, 14 мая 2013 года, в Кишинёве, в конференц-зале гостиницы «Jolly Alon» состоялась, наконец, давно обещанная встреча молдавской общественности с прибывшим в Республику Молдова по приглашению руководства Международного клуба «Формат А-3» Владимиром Николаевичем Сунгоркиным – главным редактором газеты «Комсомольская Правда», молдавский выпуск которой пользуется наибольшей популярностью среди местных читателей периодической печати.

Известный советский и российский журналист, медиаменеджер, главный редактор газеты «Комсомольская Правда» и по совместительству генеральный директор ЗАО «Комсомольская Правда» Владимир Николаевич Сунгоркин родился 16 июня 1954 года в Хабаровске, в семье мичмана Краснознамённой Амурской флотилии. По отцовской линии он происходит из Поволжья, из удмуртского крестьянского рода Сунгоркиных, жившего на территории современной Чувашии и переселенного в конце XIX века на Байкал. Женат, имеет троих детей. Сын Сунгоркина - Владимир пошёл по стопам отца и работает в настоящее время в газете «Вечерняя Москва», где курирует сайт этого издания.

В 1976 году Владимир Сунгоркин окончил Дальневосточный государственный университет (факультет журналистики) и начал профессионально заниматься журналистикой в качестве собственного корреспондента газеты «Комсомольская Правда» на строительстве одного из наиболее важных тогда объектов внимания всей советской прессы – Байкало-Амурской магистрали (БАМ).

С 1981 по 1985 годы Владимир Сунгоркин работал собственным корреспондентом газеты «Советская Россия», которую сам он считал тогда и считает также сегодня лучшей газетой страны того времени. В 1985 году вернулся в «Комсомольскую Правду», где занимал поэтапно различные должности – прошёл путь от заместителя редактора Отдела рабочей молодёжи до главного редактора.

В 1992 году Владимир Сунгоркин стал главным исполнительным директором Акционерного Общества «Комсомольская Правда», а в 1993 году на общем собрании акционеров был избран исполнительным директором АОЗТ «Комсомольская Правда». В 1994 году Владимир Сунгоркин стал председателем Совета АОЗТ «Комсомольская Правда», а 1997 году его избрали главным редактором газеты.

В 1998 году Владимир Сунгоркин стал председателем Совета директоров ЗАО «Комсомольская Правда», с 29 апреля 1999 года – главным редактором газеты, а с 2002 года совмещает эти две ответственные должности, являясь одновременно генеральным директором и главным редактором ЗАО ИД «Комсомольская Правда».

Несмотря на такую двойную нагрузку, сам Владимир Сунгоркин считает это положение большим преимуществом, поскольку оно позволяет ему более оперативно руководить всеми делами издательства. По его словам, «известное проклятие российской журналистики, которое все почему-то считают благом, — это разделение должностей главного редактора и генерального директора издания. Все мультимедийные дома должны иметь жёсткую вертикаль власти, которая замыкается на одном человеке».

Подтверждением правоты слов Владимира Сунгоркина в вопросе о преимуществах совмещения этих двух главных должностей может служить тот факт, что газета «Комсомольская Правда» имеет сегодня самый большой тираж как в России, так и в тех постсоветских государствах, где выходят её местные варианты. В декабре 2003 года Владимир Сунгоркин вошёл в пятёрку самых влиятельных медиаменеджеров постсоветской России (по версии журнала «Карьера» и еженедельника «Новый Взгляд»).

На базе традиционной ежедневной газеты «Комсомольская Правда» Владимир Сунгоркин создал одну из самых значительных в современной России мульдимедийную структуру: в феврале 2009 года под торговой маркой «Комсомольская Правда» стартовало «Радио КП», в 2010 году была подготовлена площадка под аналогичный Телевизионный проект, запущенный в 2011 году, в состав холдинга входит сегодня целая линейка сайтов: KP.RU, KP.BY, KP.UA, KP.MD и ряд других.

Владимир Сунгоркин — один из инициаторов создания Национальной тиражной службы и основателей Издательского дома «Комсомольская Правда», который, помимо десятков региональных изданий «КП» (существуют 74 региональных предприятия в России и других странах СНГ, в том числе в Республике Молдова), выпускает также «Экспресс-газету» и спортивные еженедельники («Советский спорт» и «Футбол»).

Он перевёл газету «Комсомольская Правда» в таблоидный формат ещё 1-го января 1999 года, за три года до перехода на него многих других ведущих российских и зарубежных изданий, создав на базе собкоровской сети «КП» Всероссийский холдинг таблоидов. С ноября 2001 года ежедневная «Комсомольская Правда» выходит в цветном варианте.

В 1981 году Владимир Сунгоркин был награждён медалями «За строительство Байкало-Амурской магистрали» и «За трудовое отличие», в 1985 году — орденом «Знак Почёта», в 1986 году стал лауреатом Премии «Ленинского комсомола». Он также является лауреатом премии «Медиаменеджер России» 2003 года в номинации «Печатные СМИ».

С 2006 года Владимир Сунгоркин является членом Общественных советов при Министерстве обороны России, МЧС России, Министерстве транспорта России, Федеральной службе по контролю за оборотом наркотиков. Он также постоянный член Исполнительного совета Всемирной организации редакторов газет (WEF), курирующей Россию и страны СНГ.

Поскольку Владимир Сунгоркин является одной из наиболее заметных фигур в медиаотрасли не только в России, но и на всём постсоветском пространстве, все его выступления в прессе неизменно имеют значительный резонанс. В своих публичных выступлениях Сунгоркин честно признаёт, что в России есть пока ещё нерешённые проблемы с гражданским обществом и высказывает своё отношение к создающим эти проблемы оппозиционным силам.

Касаясь принципиальных отношений с Российской властью, Владимир Сунгоркин в январе 2012 года в интервью оппозиционному телеканалу «Дождь» прямо заявил: «А мне вообще Путин нравится — вчерашний, позавчерашний, завтрашний». Повторил он эту свою позицию и на встрече в Кишинёве, мотивируя её тем, что сегодня в России нет других политиков, сопоставимых по своему рейтингу, реальному влиянию и потенциалу с президентом Владимиром Путиным, а также рассказал о своих личных впечатлениях от встреч и бесед с ним в редакции «Комсомольской Правды» и в Кремле.

В газете «Комсомольская Правда» работают сегодня многие дальневосточники - земляки Владимира Сунгоркина: спецкор Дарья Асламова (Хабаровск), шеф-редактор еженедельного выпуска «КП» Наталья Барабаш (Владивосток, экс-главред Владимир Мамонтов (Владивосток), бывший главный редактор радио «КП» Александр Куприянов и другие известные профессионалы своего дела.

На встречу с главным редактором газеты «Комсомольская Правда» Владимиром Сунгоркиным в Кишинёве пришли многие молдавские журналисты, редакторы молдавских СМИ, руководители печатных изданий, телевизионных каналов и радиостанций, студенты факультетов журналистики, а также известные в стране политики и политические эксперты и аналитики.

Дискуссия о судьбе, которая ждёт печатные издания, всё более теснимые сегодня с прежних ведущих позиций массовым Радио, Телевидением и Интернетом, идёт сегодня не только в Молдове, но и во всём мире. Как известно, влиятельный американский финансист, миллиардер Уоррен Баффет, за феноменальное рыночное чутье и безошибочные экономические прогнозы на протяжении десятилетий получивший прозвище «Оракул из Омахи», ещё 2009-м году заявил, что «у печатных изданий нет будущего». Своё мнение он изложил в письме акционерам компании «Berkshire Hathaway», написав, что «существует большая вероятность того, что газеты будут нести бесконечные убытки».

В этой связи возникают вопросы: Насколько верны и убедительны подобные заявления? Можно ли представить сегодня жизнь современного общества без ежедневных печатных изданий? Могут ли они противостоять наметившейся тенденции сокращения своих тиражей, и какими методами и способами?

Учитывая все эти тенденции, Международный медиаклуб «Формат А-3» предоставил возможность молдавским журналистам, издателям, общественным деятелям напрямую поговорить об этих проблемах с главным редактором одной из самых популярных на постсоветском медийном пространстве ежедневной газеты «Комсомольская Правда» Владимиром Сунгоркиным.

Заявленная организаторами этой встречи тема – «Есть ли будущее у печатных СМИ?» - изначально предполагала, что маститый московский журналист и менеджер даст профессиональные ответы на все связанные с ней вопросы, учитывая накопленный им немалый опыт на посту руководителя одной из ведущих газет на постсоветском пространстве.

Так и произошло на самом деле, но, кроме того, по ходу встречи между Владимиром Сунгоркиным и её участниками, среди которых было немало широко известных в Республике Молдова и в Приднестровье журналистов и руководителей печатных СМИ, завязался откровенный и заинтересованный разговор на многие другие темы, в том числе, касающиеся сферы молдавско-российских отношений, Приднестровского конфликта, процесса Евразийской интеграции, ситуации со свободой СМИ в России и в Молдове, а также проблемы профессиональной подготовки молодого поколения журналистов.

Поскольку, благодаря Владимиру Сунгоркину и его коллегам, известный советский медийный бренд «Комсомольская Правда» не только выжил и сохранился, но и стал современным примером успешного медиабизнеса, его молдавские коллеги интересовались, как случилось это чудо «Комсомолки»? Почему она не осталась просто газетой, как многие другие издания, например, в Молдове? Как «Комсомольской Правде» удалось стать самой покупаемой в России, СНГ и даже среди русскоязычной прессы в Европе газетой? Зачем газетам нужно сегодня обязательно уходить в Интернет? Что наиболее интересно читателям газеты – политика или же обычная жизнь? Перестанут ли люди покупать печатную прессу, окончательно отдав своё предпочтение новостям из электронных носителей?

На эти и многие другие вопросы, возникавшие по ходу встречи в Кишинёве, Владимир Сунгоркин дал подробные, обстоятельные ответы и чёткие комментарии. Говоря о том, какое будущее ожидает печатные СМИ, Владимир Сунгоркин заметил, что будущее, как говорил Анатоль Франс, всегда кроется не только в настоящем, но и в прошлом, это мы сами постоянно создаем его, если оно плохое, то в этом лишь наша собственная вина.

Он утверждал также, что любые СМИ, кроме правительственных официозов, финансируемых государством, это, прежде всего, бизнес, и поэтому уверен в неизбежности гибели большинства выходящих сегодня ежедневных газет, если их редакторы и издатели будут плохо, шаблонно, без учёта всех происходящих изменений, вести этот бизнес, строя большие планы на всю жизнь, но, не будучи господами даже завтрашнего дня.

По словам Владимира Сунгоркина, он намерен искать журналистов для своего издательского дома среди талантливой молодёжи, независимо от того, в каком из постсоветских государств она проживает, в том числе и в Молдове. Одним из первых российских медиаменеджеров, он оценил преимущества Интернета и считает, что большинство сайтов российских СМИ пока ещё очень слабые.

«Газет в недалеком уже будущем останется гораздо меньше, чем сейчас. Этот процесс идёт полным ходом в Америке и Европе. У нас, в России и других странах СНГ, он идет медленнее, потому что огромное количество газет сидит на дотациях государства. Если бы дотаций не было, мы бы имели другой ландшафт, особенно в регионах. Наверно, большинство из таких газет рано или поздно закроются. А вот те газеты, которые зациклены на обслуживании читателя, выживут. Но их и в России, и во всем мире немного», - сказал Владимир Сунгоркин.

Первый номер газеты «Комсомольская Правда» вышел 24 мая 1925 года. Очень многое изменилось с тех пор, однако останавливаться на достигнутом, - по словам Владимира Сунгоркина, - руководство и творческий коллектив издания не собирается. За 87 лет существования издание претерпело значительные изменения – из черно-белого превратилось в цветное, стало больше внимания уделять светской хронике, выпустило еженедельник - «толстушку».

«Мы переводим издательский дом «Комсомольская Правда» в мультимедийный формат, - сказал Владимир Сунгоркин. - В принципе, о том, что мультимедийный формат – это будущее СМИ, говорят все. Но, на самом деле, большинство изданий дальше разговоров не идут. К 2013 году ситуация пришла к тому, что газета стала считаться устаревшим продуктом на рынке СМИ. Бумага стоит сейчас дорого и не дешевеет, полиграфические услуги и распространение - тоже. В то же время бурно развиваются Телевидение, Интернет, радиоэфир в FM-диапазоне».

В сравнении с «бумажной» газетой, подчеркнул он, всё это, практически, ничего не стоит, так как там нет бумаги, нет полиграфии, нет необходимости развозить готовый продукт по киоскам. Поэтому, безусловно, печатные газеты оказались под угрозой банкротства и исчезновения с рынка СМИ. У тех издателей, которые просто издают «традиционную газету», постепенно падают тиражи, потому что люди сегодня активно смотрят телевизор, слушают радио, смотрят Интернет, так как это позволяет им быть в курсе событий и быстро, и оперативно, при этом достаточно качественно и комфортно.

Поэтому издательский дом «Комсомольская Правда», сказал Владимир Сунгоркин, развивает Интернет и Радио. Сегодня аудитория у Интернет-версии «КП» в лучшие дни, когда происходят какие-либо яркие события, привлекающие к себе повышенное внимание общества, доходит до миллиона посетителей в день, а обычно бывает 400-600 тысяч в день. Сейчас делается большая ставка также на Радио «КП» и Телевизионный формат. Главная проблема сейчас состоит в том, как обеспечить все эти СМИ наиболее качественным контентом, который люди будут охотно слушать или смотреть.

Но и бумажная версия газет, как считает Владимир Сунгоркин, также не исчезнет совсем, по крайней мере, в ближайшем будущем, потому что у неё тоже есть свои удобства, свои верные и преданные читатели, хотя тиражи значительно сократятся. Выживет очень немного газет, но выживут только те, кто очень серьезно думает об использовании современных технологий в работе с читателями. Впрочем, в России очень специфическая ситуация в СМИ: здесь может выжить все, что угодно, пока государство дает деньги. Сейчас процентов 80% СМИ в России финансируется бюджетами всех уровней.

Отвечая на вопрос о том, устраивает ли его нынешний рейтинг «Комсомольской Правды», или же есть к чему стремиться, Владимир Сунгоркин сказал, что «не совсем устраивает, хотелось бы больше», для чего, по его словам, он и его команда стремятся глубоко изучать аудиторию читателей печатных и электронных СМИ, чтобы точнее знать масштабы реального влияния на неё тех или иных газет. В борьбе за читателя руководство ИД «Комсомольская Правда» бьётся со своими конкурентами за сенсации, за эксклюзив, за хорошую полиграфию, за быстрое распространение, так что никаких особых секретов здесь нет.

Большим плюсом Владимир Сунгоркин считает тот факт, что в борьбе за читателя ИД «Комсомольская Правда» начал давать дополнительные товары вместе с газетой - то книги классиков, то музыкальные и видеодиски, то альбомы художников, и всё это существенно повышает тираж. Некоторые образцы такой продукции он привёз с собой и вручил их по завершении встречи тем её участникам, вопросы которых показались ему наиболее интересными.

Решительное несогласие высказал Владимир Сунгоркин с теми критиками, которые пытаются причислять газету «Комсомольская Правда» к так называемой «жёлтой прессе». По его словам, такие ярлыки на руководимое им издание вешают люди из небольшой кучки «снобов» или просто чем-то или кем-то обиженных людей, у которых есть доступ к СМИ.

«Я смотрю на это с большой иронией, - сказал Владимир Сунгоркин, - потому что у нас большие тиражи. У меня есть ощущение, что почти всех этих критиков я знаю, этих людей, которые сидят в Интернете, пишут в блоги и считают, что если они хотят быть современными, то должны обязательно отзываться о «Комсомольской Правде» пренебрежительно. Одно дело, когда нас критикуют за что-то конкретное, а другое - когда это просто оскорбления».

Согласившись с тем, что еженедельник «КП-толстушка» – более бульварная газета, более обывательская, Владимир Сунгоркин отметил, что вынужден с этим мириться, так как её покупают и читают значительно больше людей, чем ежедневные выпуски.

Особых трудностей в доступе журналистов издания «КП» к информации в России Владимир Сунгоркин не видит, поскольку располагает, по его словам, очень мобилизованным, поистине «отборным» коллективом сотрудников: «Всё, что нам надо, мы всегда добываем. Я бы не сказал, что есть какие-то системные трудности - обычная работа, как в любой другой стране».

В новейшей истории «КП» Владимир Сунгоркин считает самым тяжелым моментом в своей жизни большой пожар в феврале 2006 года, который уничтожил почти всё, что тогда имелось у издательского дома - сгорело практически все имущество, большинство архивов, уникальная библиотека. Пожар тушили почти сутки. Но он гордится тем, что «КП» - единственная газета в том здании, которая вышла, несмотря ни на что, также и в этот день.

Отвечая на вопрос о положении журналистов в России, Владимир Сунгоркин сказал, что оно сегодня значительно улучшилось, они теперь получают от 2 до 3 тысяч долларов в месяц, конечно, лишь в том случае, если работают с полной отдачей, как в печатных, так и в электронных вариантах своих СМИ. В то же время общая экономическая ситуация для СМИ в России, по словам Владимира Сунгоркина, достаточно тяжёлая – почти нет никаких льгот, высокие налоги, большие накладные расходы, что требует от руководимого им издательского дома постоянно искать и находить способы экономии и рационального расходования средств.

От ответа на некоторые вопросы, которые, по его словам, не входят в сферу его компетенции, в частности, о ситуации в ЕС, о перспективах урегулирования Приднестровского конфликта и ряда других, Владимир Сунгоркин деликатно уклонился, объяснив это своим нежеланием показаться собравшимся в зале друзьям и читателям своей газеты дилетантом.

Категорически опроверг Владимир Сунгоркин слухи о том, что коллектив «КП» якобы намерен изменить её название, чтобы показать свой «окончательный разрыв с советским прошлым», подчеркнув, что данное название – это чрезвычайно успешный, умело раскрученный бренд, обеспечивающий газете массовую узнаваемость во всех уголках мира, где она распространяется, поэтому отказ от него неизменно привёл бы к утрате многих читателей и краху.

В то же время, сегодня это название уже не показывает, как прежде, принадлежность газеты к своему первому учредителю и хозяину – ЦК ВЛКСМ, это теперь газета не только для комсомольцев, а для всей страны, для всего народа, независимо от политических взглядов тех или иных читателей.

В издательском доме газеты «Комсомольская Правда», по словам Владимира Сунгоркина, нет цензуры, как таковой, но есть определённые ограничения относительно информации о некоторых финансовых аспектах её деятельности, в том числе об активах и иных данных её акционеров, есть определённая «самоцензура» журналистов, которые постоянно должны задавать себе вопрос, как и какие проблемы им следует освещать, чтобы не создать проблем не только для руководства, но и всего коллектива.

Говоря о сфере российско-молдавских отношений, Владимир Сунгоркин особо отметил, что на бытовом уровне между россиянами и работающими в стране молдавскими специалистами, практически, не существует, в отличие от ситуации с гастарбайтерами из Грузии, Азербайджана и некоторых среднеазиатских государств, никаких конфликтов, молдаван ценят за их трудолюбие и хорошее качество работы, к ним относятся исключительно гостеприимно. Хотя, конечно, в семье не без урода, поэтому имеют место иногда и конфликты, в основном, связанные с криминалом, но носящие одиночный характер.

Владимир Сунгоркин согласился с мнение участников встречи о том, что в Интернете следует ввести ответственность за допускаемые некоторыми его активными пользователями «скотские выходки», оскорбляющие честь и достоинство других людей, для чего необходимо расширить полномочия и возможности модераторов. В этом направлении ИД «Комсомольская Правда» уже предпринял ряд конкретных мер.

Рассказывая о наиболее интересных и длительное время освещаемых темах публикаций своей газеты, Владимир Сунгоркин назвал загадочную историю с гибелью в 1959 году группы студентов - альпинистов-любителей под руководством Дятлова. По его словам, в ней всё ещё имеется много неясного и непонятного, необъяснимого с позиций логики, а потому он взял расследование этого происшествия под свой личный контроль и намерен внести полную ясность в вопрос о том, что же именно стало причиной гибели этих людей.

Более полутора часов отвечал Владимир Сунгоркин на вопросы участников встречи – коротко, чётко, исчёрпывающе, остроумно, не давая загнать себя в тупик, убедительно показав, что является не только менеджером высокого класса, но и прекрасным журналистом.

Встреча с ним, безусловно, оказалась интересна и полезна для всех, кто принял в ней участие – и для студентов-практикантов журналистских факультетов, и для профессиональных работников СМИ, и для всех остальных, кто по-прежнему высоко ценит печатное слово и кого тревожит судьба «бумажных СМИ», кто задумывается над тем, что и как можно и нужно сделать для того, чтобы не только сегодня, но и в обозримом будущем любимые печатные газеты не стали раритетом, а продолжали являться ежедневным источником информации, учителем и воспитателем, хранителем лучшим традиций и организатором общественной жизни.

Обсудить