Диагностика избирательного округа

При разработке вопросов диагностического исследования обязательно следует ответить на вопрос: "Как будет использована полученная информация? Как необходимо структурировать и формализовать информацию, чтобы она стала полезной для проведения избирательной кампании?".

Разработка плана предвыборной кампании должна начинаться с реалистического анализа основных факторов, способных повлиять на исход выборов: состояние экономики, настроения избирателей, традиционных предпочтений избирателей, действующих в регионе политических сил и т.д.

Необходимо постараться оценить относительную важность каждого фактора, определить степень негативного или позитивного влияния на ход выборной кампании кандидата, адаптировать план избирательных мероприятий к реальным условиям округа.

Основными составляющими диагностики являются:

- структура избирательного округа: география, основные производственные характеристики, демография, статистика;

- история голосований (особенно последних) и анализ избирательных кампаний различных политических сил с точки зрения их эффективности и влияния на окончательные итоги голосования по округам региона;

- анализ структуры и предпочтений электората с выделением "целевых" групп потенциальных сторонников и противников кандидата, методов работы с различными социальными слоями;

- социально-экономическая диагностика округов региона с выделением главных и корневых проблем, определяющих благосостояние и настроение избирателей. Хорошая диагностика позволяет построить электоральную карту региона с описанием основных проблем, стоящих перед жителями каждого конкретного поселка, предприятия, квартала, дома (эти данные будут использованы для разработки программы и речи кандидата);

- диагностика политических и иных сил, факторов и обстоятельств, могущих оказать воздействие на исход голосования с описанием методов взаимодействия с ними или их использования в нужном для кандидата направлении;

- описание регионального и местного менталитета, градаций, стереотипов поведения и мышления жителей региона с рекомендациями по учету этого менталитета при разработке языка политической коммуникации между кандидатами и избирателями;

- анализ конкурентов: основные данные и описание сильных и слабых сторон (биография, семья, послужной список, зоны влияния, благосклонность различных слоев электората, причины популярности, личная репутация, команда, программа, компромат и т.д.);

- анализ настроений элиты (в том числе исполнительной власти) и способов воздействия на нее;

- анализ наиболее информативных точек региона (мест, событий, лиц, банков данных, массовых мероприятий) для получения информации по ходу избирательной кампании;

- выводы по образу политика, за которого могла бы проголосовать основная часть населения;

- анализ мнений избирателей по оценке популярности своего кандидата и рекомендаций по корректировке его образа;

- основные СМИ, их политическая окраска и рейтинги популярности.

Результаты проведенной диагностики удобно представить в виде электоральной карты региона, где на административной карте должны быть по районам, городам и поселкам представлены основные социально-демографические и профессиональные группы населения, наиболее острые проблемы, политические предпочтения и ожидания избирателей данной территории.

При проведении такой диагностики, а тем более текущего политического мониторинга, обычно нет смысла прибегать к хорошо обоснованным с теоретической точки зрения социологическим исследованиям.

Если Ваш регион не является базой для солидного учреждения, профессионально занимающегося опросами общественного мнения, то организация надежного исследования занимает слишком много времени и стоит дорого. Гораздо более эффективно использовать экспресс-методы диагностики и затем проверить их на фокус-группах. Стоимость и оперативность таких исследований на порядки дешевле, а надежность выводов ниже лишь на проценты. Так как основная цель диагностики - выявить лишь общие тенденции, то полезность экспресс-методов значительно выше.

Особенно информативным Ваше экспресс-исследование будет, если Вы его проведете на основании базы данных избирателей.

При разработке вопросов диагностического исследования обязательно следует ответить на вопрос: "Как будет использована полученная информация? Как необходимо структурировать и формализовать информацию, чтобы она стала полезной для проведения избирательной кампании?".

К сожалению, сплошь и рядом толстые и дорогостоящие диагностические отчеты остаются пылиться на штабных полках, совершенно не используются для организации выборной кампании.

Поэтому, прежде чем заказать такой отчет, спросите: "Как я смогу его использовать в дальнейшем?"

Нельзя игнорировать и тот факт, что сам по себе процесс диагностики региона при правильной его организации может стать мощным средством пропаганды.

Коммуникативно-диагностическая деятельность

Необходимой предпосылкой эффективной избиратель­ной кампании является диагностика избирательного округа - анализ основных факторов и условий осущест­вления электоральной коммуникации (способных пов­лиять на исход выборов).

Основными составляющими диагностики являются:

- структура избирательного округа: география, основные производственные характеристики, демография, статистика;

- история голосований (особенно последних) и анализ избирательных кампаний различных политических сил с точки зрения их эффективности и влияния на окончательные итоги голосования по округам региона;

- исследование структуры и предпочтений электората для выделения целевых групп потенциальных сторонников и противников кандидата и методов работы с различными социальными слоями;

- социально-экономическая диагностика округов региона с выделением главных и корневых проблем, определяющих благосостояние и настроение избирателей;

- диагностика политических и иных сил, факторов и обстоятельств, могущих оказать воздействие на исход голосования;

- анализ социокультурных факторов, - уровень образования и культуры населения, характер духовно-культурных потребностей и ориентации; традиции, обычаи, нравы массовых социальных слоев, уровень правового сознания, стереотипов поведения и мышления жителей региона;

- анализ состояния и тенденций изменения сознания и политических предпочтений электората: политические факторы, политические ориентации, партийные предпочтения, отношение к институтам власти, к политическим лидерам, к политике

федеральных и региональных органов власти;

- анализ социально-психологических особенностей: ценностные основания уклада жизни, типы и уровни социальных интересов, морально-психологическое состояние масс, направленность динамики общественных настроений, уровень активности населения, мотивы социального и политического поведения;

- оценка финансовых возможностей кандидатов;

- анализ конкурентов: основные данные и описание сильных и слабых сторон (биография, семья, послужной список, зоны влияния, благосклонность различных слоев электората, причины популярности, личная репутация, команда, программа, компромат и т.д.);

- анализ настроений элиты и способов воздействия на нее;

- анализ наиболее информативных точек региона (мест, событий, лиц, банков данных, массовых мероприятий) для получения информации по ходу избирательной кампании;

- исследование возможностей влияния административного ресурса различного уровня;

- основные СМИ, их политическая окраска и рейтинги популярности и др.

Для получения необходимой информации об округе существуют различные источники, количественные и качественные методы исследования, в частности наиболее часто используются следующие:

1. Анализ статистической информации по округу (социально-демографические особенности состава избирателей, основные социально-экономические показатели, результаты голосований по округу на проводившихся ранее выборах различного уровня).

2. Проведение репрезентативных массовых опросов в округе.

3. Контент-анализ СМИ, распространяемых в округе (определение личных и партийных предпочтений отдельных СМИ, конкретных редакторов и корреспондентов, основные темы, оценка действий властей).

4. Экспертный опрос среди представителей деловой и политической элит, обладающих возможностями влияния на формирование общественного мнения в округе.

5. Проведение фокус-групп среди представителей основных социальных групп для определения наиболее актуальных для них проблем, качественной оценки политических настроений, выявления основных каналов получения информации и ожиданий по имиджу кандидата.

Результаты проведенной диагностики удобно представить в виде электоральной карты региона, где на административной карте должны быть по районам, городам и поселкам представлены основные социально-демографические и профессиональные группы населения, наиболее острые проблемы, политические предпочтения и ожидания избирателей данной территории.

Обсудить