Мэр Кишинева Ион Чебан опубликовал на свой странице в Facebook пост о том, как благодаря его работе столица избавилась от 2,5 тыс. рекламных щитов. Он выставил фотографии якобы трехлетней давности и сегодняшних дней, однако пользователи уличили Чебана в обмане. При этом представители рекламного бизнеса указывают и на то, что вместе с рекламными щитами город «избавился» и от доходов.

Что не так с фотографиями?

После того, как Чебан опубликовал фотографии здания на пересечении ул. Пушкина и бул. Штефана чел Маре с рекламными щитами и без них, многие пользователи начали возмущаться тем, что фотографии на самом деле старше 2019 года. 

Общественный деятель и блогер Ната Албот указала на одно несоответствие: «Бренд Moldcell уже как лет 14 не оранжевый». Другие пользователи заметили, что на одном баннере указано, что это 2010 год: «Эта акция от Moldcell», — прокомментировали читатели. 

Также кто-то отметил, что лицензию Unibank отозвали в 2015 году. «Даже по этим подсчетам не выходит 3 года», — написали под постом.

Как на снос щитов реагируют сами рекламщики?

СЕО группы компаний Almigor Мирча Бачу ранее рассказал в интервью BP, что Чебан вместе со своим бывшим заместителем Виктором Кирондой уничтожили часть его бизнеса.

По его словам, у него было рекламное агентство «Кашалот», которое занималось наружной рекламой и щитами, однако власти закрыли его, и даже не попытались никак компенсировать потери. 

Бачу понимает, что это «‎эволюция рекламного рынка», но требует альтернативы. «Это путь в никуда. Рекламные щиты есть и в Москве, и в Праге, и в Париже, и в Бухаресте, а у нас нет», — заключил он. 

Свое мнение по этому поводу высказал и глава рекламного агентства Trendseter Андрей Жикол в эфире программы “Поговорим о деньгах”. Он отметил, что вложение без лояльности к бизнесу со стороны властей опасны, именно поэтому молдавский рекламный рынок не движется теми темпами, которыми бы мог, при том, что желание и возможность у компаний есть давно. И это несмотря на то, что деньги за рекламный щит, которые должны окупаться не дольше, чем за три года, в Кишиневе не окупаются и за семь лет.

Жикол добавил, что такие дорогостоящие инвестиции должны закрепляться законными актами и местными сборами. «Впервые с 2006 года власти объявили, что будут поднимать местные сборы не больше, чем на 5% в год. Благодаря этому появилась хоть какая-то предсказуемость на рынке. Что касается местных администраций вне Кишинева, то были случаи, когда эти сборы поднимались на 100%. Это сразу отбивает желание вкладывать в рекламу и работает против заграничных инвесторов», — отметил он.  

Он также привел в пример Яловены, где местные сборы выше, чем в Бухаресте и Будапеште: «У нас местные сборы к концу 2021 года достигали 2 тыс. леев за м2, а в Бухаресте — 144 RON».

«Реклама сама как-то сама разберется», — цитирует Жикол слова властей. Он подытожил тем, что власти пока что не видит рекламу как важную индустрию и важный механизм в обществе.

Рекламные агентства, занимающиеся наружной рекламой, также указывают на то, что столица лишилась важной составляющей городского бюджета. «Можно было придумать другой поход, предложить другие виды рекламных объектов, которые лучше бы вписывались в городское пространство, а не бездумно уничтожать вложенные когда инвестиции», — заключил Жикол.