В первоую очередь, это:
• состояние экономики;
• настроения избирателей;
• традиционных предпочтений избирателей, действующих в регионе политических сил и т.д.
Необходимо постараться оценить относительную важность каждого фактора, определить степень негативного или позитивного влияния на ход выборной кампании кандидата, адаптировать план избирательных мероприятий к реальным условиям округа.

Основными целями диагностики принято считать:

1. Определение "проходимости" избирательного округа для данного кандидата.

2. Выявление социально-экономических проблем округа для формирования основных избирательных документов (программы, платформы, стратегии и т.д.).

3. Определение базы социальной поддержки для разработки рекламной кампании, ориентированной на различные слои электората.

4. Изучение предпочтений избирателей для формирования "имиджа" кандидата или партии, отвечающего этим предпочтениям.

5. Изучение особенностей менталитета жителей для правильного построения агитационно-пропагандистской кампании.

6. Изучение соперников, для разработки контрпропагандистской кампании.


7. Выявление сил, факторов и обстоятельств, которые могут оказать значительное влияние на результаты выборов.

Методы изучения избирательно округа

Существует несколько методов изучения избирательного округа.

Первый, самый старый и самый простой и дешевый метод – анализ статических данных и социодемографических характеристик населения округа, а также результатов голосований в нем за определенный период. Основная часть этих данных опубликована, и найти интересующую информацию не составляет труда.

Второй метод – проведение специальных социологических исследований и опросов населения, позволяющих собрать эксклюзивную дополнительную информацию об округе (например, о составе местной экономической и политической элиты, ее позиции), либо о проблемах повседневной жизни избирателей, их заботах, обо всем, что волнует людей на сегодняшний день.


Методы сбора информации:

1. Мониторинг СМИ и печатной политической рекламы

2. Социологические опросы на определение: рейтинга кандидатов; динамики изменения общественного мнения; реакции электората на процессы избирательной кампании; проблем и потребностей избирателей; тенденций электоральной активности избирателей округа.

3. Экспертные оценки: личные мнения и отзывы о кандидатах; расклад политических сил региона; фактор, влияющие на политический ландшафт; возможные претенденты – союзники и оппоненты; политическая температура и общественное настроение; слухи; ожидания; прогнозы.

Материалы для анализа
В обобщенном виде аналитикам представляется следующая информация:

Демографической ситуации в округе:
• численность населения (в целом по округу и избирательным участкам);
• количество избирателей (в целом по округу и избирательным участкам);
• половозрастной состав (в целом по округу и избирательным участкам);
• национальные группы (в целом по округу и избирательным участкам);
• профессиональная разбивка по группам; проблемы демографической сферы.

Социальная ситуация в округе:
• образование (школы, профессиональные училища, ВУЗы);
• здравоохранение (смертность, рождаемость, количество больниц и болеющих);
• ЖКХ;
• социальная защищенность и уровень безработицы;
• социальный состав населения (округ, избирательные участки);
• уровень благосостояния граждан;
• общественные объединения (профсоюзы, советы ветеранов, национальные общины, общества инвалидов, общество солдатских матерей, общество ветеранов войн, общества пенсионеров, женские общества);
• проблемы социальной сферы.

Общее экономическое состояние округа:
• приоритеты экономики округа;
• тенденция развития экономической сферы;
• общие экономические проблемы;
• торговая сфера;
• банковская сфера;
• сфера услуг;
• производственная сфера;
• состояние легкой промышленности;
• производство продуктов потребления;
• проблемы экономики региона;
• экологическая ситуация в округе.

Правовая сторона жизни округа:
• уровень криминагенности;
• эффективность деятельности правоохранительных органов;
• динамика правой ситуации;
• проблемы в данной сфере.

Культурная сфера:
• праздники;
• культурные события;
• традиции;
• проблемы в данной сфере.

Научная сфера:
• специфика научной направленности округа;
• проблемы научной сферы

Религиозная сфера:
• религиозный состав населения;
• религиозные общины;
• религиозные события.

Референтные лица:
• ФИО;
• телефон и адрес проживания и работы;
• профессиональная принадлежность;
• структуры на которые оказывают влияния.

Данные о средствах распространения информации:
СМИ:
• название;
• форма собственности;
• учредители;
• редактор;
• ведущие журналисты;
• отв. за рекламу;
• рейтинг;
• информационное пространство;
• технические возможности;
• репутация;
• политические симпатии и антипатии;
• периодичность;
• стоимость рекламы;
• тираж;
• адрес, телефоны.

Исторические данные округа:
• общая история округа;
• история основания и развития отдельных населенных пунктов,;
• замечательные события истории;
• связь с различного рода VIP-персонами;
• устоявшиеся локальные мифы, рассказы, предания

Данные о политической ситуации в округе:
• количество партий, объединений, движений и других политических сил региона;
• полный комплекс информации об этих силах (численность сторонников, распределение влияния по территориям, данные о лидерах, адреса представительств, штабов и т.д.;
• прогнозируемое поведение на выборах (политические симпатии, предпочтения, возможные коалиции, планируемые акции);
• конфликты политических группировок;
• действующие политические фигуры общенационального и регионального масштаба, их рейтинг и влияние в округе;
• политическая культура данной местности.

Данные об объеме власти:
• собирается информация о возможностях и влиянии первых лиц округа;
• реальная расстановка сил в органах региональной власти и степень влияния на первых лиц;
• прогноз вероятного поведения властей в период предвыборной кампании;
• можно ли ожидать от властей некорректного поведения (например, при подсчете голосов);
• позиции и пристрастия "теневых" властей: крупных предпринимателей, авторитетов и т.д.

Информация о предыдущих выборах:
• количество избирателей в округе и на каждом участке;
• явка избирателей на каждом участке;
• политические предпочтения на каждом участке;
• зафиксированные инциденты;
• прочая информация

Кандидаты:
• ресурсы кандидатов;
• психологические характеристики кандидатов;
• биографические данные;
• негативная информация о кандидатах;
• опыт политической борьбы;
• имидж и репутация кандидатов;
• реальные дела и способности кандидатов;
• рейтинг известности.

Естественно, для планирования PR-мероприятий необязательно стремиться к приобретению всей перечисленной информации. В зависимости от общей региональной ситуации и стратегии работы штаба в ПК руководитель PR-подразделения должен отобрать те позиции из приведенного списка, которые существенны для планирования PR работы.

Кандидат
+
-
"Плюсы" и "минусы" можно разбить на следующие группы:

Репутация и биография.
• Насколько хорошо известен кандидат?
• Чем он(а) наиболее известен?
• Каковы наиболее значительные достижения кандидата?
• Существует ли какая-либо негативная ситуация или слухи, которым, возможно, придется противостоять?
• Каков уровень образования и профессионального опыта кандидата?
• Насколько сильно желание кандидата работать в той должности, на которую он(а) баллотируется?

Навыки личного общения.
• Насколько хорошо кандидат умеет выступать перед публикой?
• Обладает ли он(а) способностью располагать людей к себе при личном общении?
• Хорошо ли он(а) понимает основные проблемы данной избирательной кампании?
• Насколько силен кандидат в проведении агитации?

Ресурсы.
На какой объем средств и помощь какого количества людей может рассчитывать кандидат при проведении кампании?