Зачем нужна проектная документация?

Сразу к сути. Мы сторонники простого принципа: если что-то не написано — значит, этого нет.
Нет стратегии на бумаге — значит, вы её не прорабатывали.
Нет плана-графика — значит, вы не знаете, что и когда нужно делать.

Избирательная кампания — процесс сложный, дорогой и хаотичный. Он быстро выходит из-под контроля, особенно если всё строится на импровизации и эмоциях. Хорошо оформленный проект — это якорь в бушующем море выборов.

Из чего состоит проект кампании?

Проектная документация включает несколько ключевых компонентов. Каждый из них выполняет важную роль:

1. Проект избирательной кампании (основной документ)

Он состоит из трёх частей:

Стратегия: куда идём, с кем и зачем? (цели, целевые группы, позиционирование партии);

Тактика: как именно будем побеждать? (форматы, инструменты, коммуникации);

План-график: что и когда делаем? (сроки запуска, акции, дебаты, логистика).

Разрабатывает этот документ ядро штаба — вместе с менеджером кампании и, по возможности, профессиональными консультантами. Это ваш генеральный план, карта и компас в одном флаконе.

2. Спецпроекты

Это не просто «идеи». Это мини-кампании внутри большой кампании. Например:

Молодёжная акция «Голос в TikTok»;

Марафон встреч в селах;

Серия публикаций-расследований о конкуренте.

У каждого спецпроекта — своя цель, своя аудитория и отдельный план-график. Такие вещи лучше выносить в отдельные документы, чтобы не перегружать основную стратегию.

3. Проект рекламной кампании

Это зона ответственности подрядчика по агитационно-медийному направлению. Если подрядчика нет — документ готовит координатор по рекламе. В него входят:

Концепции и слоганы;

Предложения по наружной рекламе, ТВ, радио, соцсетям;

Сроки и порядок запуска агитационных материалов.

Почему это важно?

Без проекта нет управления.

Выборы — это не литературный кружок. Это стресс, цейтнот, внутренние конфликты и миллион мелких задач. Кампания, в которой нет документации, быстро становится похожа на хаотичную свалку идей, людей и амбиций.

Проект — это:

Система контроля;

Ориентир для штаба;

Основа для бюджетного планирования;

Инструмент для координации всех участников.

Кстати, о деньгах

Избирательная кампания — мероприятие не из дешёвых. Каждое действие, каждая фраза на баннере, каждый выезд — это деньги. Без чёткого проектирования можно легко спалить бюджет за два месяца, не приблизившись к победе ни на шаг.

Пример: если в вашем плане не заложены деньги на корректировку стратегии в последний месяц — и конкурент вдруг выпускает компромат, вы останетесь без ответного удара. Потому что не предусмотрели.

Объём: меньше — лучше

И ещё один момент. Проект — это не роман. Не надо превращать стратегию в 120-страничный трактат. Оптимальный объём:

Стратегия — до 15–25 страниц;

Тактика — до 30–40 страниц (максимум 50 для крупных кампаний).

Чем больше воды — тем меньше ясности. Чем проще и точнее текст — тем легче с ним работать штабу и кандидатам.

Итог

Избирательная кампания без проектной документации — это как строительство дома без чертежа.
Можно начинать, но закончится плохо.
Хороший проект — это ваша страховка, навигатор и шанс  на победу.