Проект «Покупай молдавское», который мы продвигаем более 20 лет, наконец начинает приобретать в Молдове реальные очертания и системный характер. Сегодня в нём прослеживаются две ключевые стратегические линии.

Первая линия - создание государственной системы поддержки национальных производителей. Этим направлением активно занимается правительство, в частности Министерство экономики.

Вторая линия - продвижение молдавской продукции в местной торговой сети. Это отдельная и крайне важная тема: именно торговые площадки ежедневно формируют вкусы, привычки и выбор потребителей. Отдельным направлением остаётся содействие экспорту.

И здесь перед нами два принципиально разных подхода.

1. Примитивный подход: «обязательные 50%»

Некоторые предлагают решить проблему простым законом: обязать магазины держать 50% местной продукции - и считать задачу выполненной.

Но такой механический подход не решает главного.
Сеть может формально выполнить норму, разместив продукцию нескольких крупных производителей, полностью игнорируя малый и средний бизнес. Результат - статистика «выполнена», а многие локальные компании так и останутся без доступа к полке.

2. Инновационный подход Local: реальная поддержка, а не формальность

Совершенно иной подход предложил менеджмент LOCAL - и именно он заслуживает серьёзного внимания.

Local не только сформулировала концепцию, но и приняла решение воплотить её во всех 120 магазинах сети по всей стране.

Это системная, продуманная модель, ориентированная на долгосрочное укрепление национального производства.

Мы намерены активно поддерживать и продвигать этот подход через наши информационные ресурсы, поскольку считаем его наиболее эффективным среди всех существующих решений.

Проект „Susținem Producătorul Local”

Цель проекта - создать современную, визуально привлекательную и функциональную среду в магазинах LOCAL, где продукция молдавских производителей получает заслуженную видимость, уважение и внимание покупателей. Концепция основана на международном опыте, поведенческих моделях потребителей и стратегическом интересе Молдовы - укреплении собственного производства.

1. Европейский опыт как опора

В Европе товары местных производителей выделяются в отдельные зоны: полки, стенды, бренд-корнеры. Это не дань моде, а проверенная временем стратегия:

она повышает доверие покупателей,

стимулирует интерес к локальным брендам,

поддерживает региональные экономики.

LOCAL внедряет аналогичную модель - адаптированную к молдавским реалиям и покупательскому поведению.

2. Логика выделения локальных товаров

Малым производителям с ограниченным ассортиментом сложно конкурировать за видимость на общей полке. Их продукция часто теряется среди крупных брендов.

Поэтому во всех магазинах LOCAL создаются две специализированные зоны:

Dry Shelf — «сухая полка» для товаров длительного хранения.

Fresh — холодильная зона, оформленная в единой стилистике для свежей локальной продукции.

Покупатель сразу видит: это молдавское, это - родное, это - качественное.

3. Торговое оборудование и визуальный стиль

Стеллажи, витрины и модули оформляются в фирменной стилистике проекта:

единая цветовая гамма,

локальная символика,

визуальные акценты на натуральности и происхождении.

Так создаётся цельный, запоминающийся образ национального проекта.

4. POS-материалы: выделение каждого товара

Используются современные элементы визуального маркетинга:

Shelf-talkers с краткой историей производителя и QR-кодами;

воблеры с призывами поддержать местную продукцию;

плакаты с фотографиями конкретных производителей - для каждого магазина индивидуально;

общие постеры проекта.

Это превращает поход в магазин в образовательный и эмоциональный опыт.

5. Видеоподдержка

На ТВ-мониторах в магазинах будут транслироваться:

имиджевый ролик проекта,

видеоролики региональных производителей.

И главное - для производителей это бесплатно, что делает проект мощным инструментом поддержки малого бизнеса.

6. Внешнее оформление фасадов

Билборды и крупные панели на фасадах LOCAL:

усиливают влияние проекта,

формируют узнаваемость бренда «Покупай молдавское»,

подчёркивают лидерскую роль LOCAL в продвижении локальных производителей.

7. Ожидаемый результат

Комплексное внедрение концепции приведёт к следующим эффектам:

гарантированная видимость для региональных производителей;

чёткая идентификация молдавской продукции покупателями;

усиление эмоциональной связи с национальными брендами;

рост доверия и лояльности к сети LOCAL;

создание полноценной маркетинговой платформы для малого и среднего бизнеса по всей стране.

Проект открыт к дальнейшим инновациям и творческим решениям. Это живой, развивающийся механизм, способный изменить потребительскую культуру в Молдове.